“La Psicología Económica” de Richard E. Thaler explora cómo los principios de la psicología pueden enriquecer nuestra comprensión de los comportamientos económicos, desafiando la suposición de que las decisiones humanas son siempre racionales y óptimas. Thaler, pionero en economía conductual, argumenta que nuestras decisiones están influenciadas por sesgos cognitivos, emociones y limitaciones en la capacidad para procesar información. A través de estudios y experimentos, el libro ilustra cómo estos factores afectan nuestras elecciones económicas en la vida diaria.

Thaler analiza conceptos clave como la teoría de la perspectiva, que describe cómo valoramos las ganancias y pérdidas de manera asimétrica, y el efecto de dotación, donde la propiedad aumenta el valor percibido de un bien. También explora la “contabilidad mental,” que explica cómo las personas manejan el dinero según su fuente o propósito. Además, Thaler propone soluciones para mejorar la toma de decisiones económicas mediante intervenciones conocidas como “nudges” (empujoncitos), que guían a las personas hacia decisiones más beneficiosas sin restringir su libertad. Estas intervenciones pueden ser aplicadas en áreas como el ahorro para la jubilación, la salud y el consumo, demostrando cómo pequeñas modificaciones en el diseño de políticas y entornos pueden influir significativamente en el comportamiento.